کیا جیفری کٹزنبرگ کے ارب ڈالر کی اسٹریمنگ اسٹارٹ اپ کے لئے Go90 کی ناکامی میں اسباق ہیں؟ | فیصلہ کرنے والا

ڈیجیٹل دلائی لاما یا اسٹریمنگ فینکس کی طرح ، ڈریم ورکس کے شریک بانی جیفری کٹزن برگ کا ویڈیو وینچر نیو ٹی وی بھی بڑھ رہا ہے جیسے ہی وریزن کی گو 90 سروس بند ہوگئی۔ نیو ٹی وی اعلان کیا پچھلے ہفتے کہ اس نے بڑے ہالی ووڈ اسٹوڈیوز اور دیگر سرمایہ کاروں سے $ 1 بلین اکٹھا کیا تھا اور 2019 کے آخر تک لانچ کرنے کا ارادہ رکھتا ہے ، جبکہ Go90 لانچ کے تقریبا three تین سال بعد جولائی کے آخر میں بند ہوگیا تھا۔

ڈیجیٹل ویڈیو مارکیٹ پر ہجوم ہے اور اب بھی بڑھ رہا ہے۔ نیٹ فلکس ، ایمیزون اور ایچ بی او سبھی سن did 2018 in in کے مقابلے میں سن 2019 2019 in in میں کافی زیادہ خرچ کریں گے۔ ڈزنی ایک million 100 ملین سٹار وار سیریز اپنی نئی سروس کا آغاز 2019 میں ہوگا۔ ایپل کے پاس ہے 20 سے زیادہ شوز 2019 میں اپنی نئی سروس لانچ کرنے کیلئے ترقی یا پیداوار میں۔ یوٹیوب تیار کر رہا ہے زیادہ بڑے بجٹ کی اصل . سی بی ایس تمام رسائ شامل کر رہا ہے ایک دوسرا اصل سٹار ٹریک سیریز ، اور شو ٹائم ایک بنا رہا ہے بڑا بجٹ ہیلو سیریز .

نیٹ فلکس خرچ کرنے کے ساتھ billion 12 ارب کی اطلاع دی اس سال پروگرامنگ پر ، نیو ٹی وی نے billion 1 بلین کی رقم اکٹھا کرنا اتنا مہتواکانکشی نہیں لگتا ہے۔ یہاں تک کہ billion 2 بلین کہ کیٹزبرگ کا کہنا ہے کہ وہ آخر کار آوازوں کو بڑھانے کا ارادہ رکھتا ہے ، لیکن اگر یہ خدمت صارفین کو راغب کرسکے تو ناظرین کو کافی مصروف رکھنا کافی ہے۔ HBO خرچ کرے گا 3 2.3 بلین اس سال کے مواد پر ، اور اس میں سے صرف نصف اصلی پروگرامنگ کے لئے ہے۔

دوسری طرف ، گو 90 نے بھی بڑے آغاز کے ساتھ لانچ کیا مواد پیکیج - 35 اصل شوز ، ایک بہت بڑا ٹی وی کیٹلاگ ، رواں کھیلوں کے علاوہ بڑے مشتھرین اور جدید معاشرتی خصوصیات ، اور یہ کبھی ختم نہیں ہوا۔ ویریزون نے ابھی ایک لیا 900 بلین ڈالر کا رائٹ ڈا .ن ناکام سروس پر واضح طور پر ، گو 90 کے تجربے میں ناکامی ہیں جو نیو ٹی وی یا دیگر اسٹریمز دہرانا نہیں چاہتے ہیں۔

کیا Go90 کے شعلے بھڑکانے کے اسباق ہیں ، یا NewTV اسی قسمت کا مقدر ہے؟

گو 90 کو بہت ساری پریشانیوں کا سامنا کرنا پڑا

Go90 کے لئے کیا غلط ہوا؟ کیا نہیں کیا غلط جانا. موت کی وجہ متعدد انتخابی کوئز کی طرح پڑھتی ہے جہاں جواب سب کے اوپر دیا جاتا ہے۔ غور کریں:

• خراب برانڈنگ۔ گو 90 برانڈنگ ، جسے ویریزون نے سمجھانے کی کوشش کی اشتہاری جگہوں میں ، اس خیال پر مبنی تھا کہ آپ اپنے اسمارٹ فون پر اس خدمت کے ویڈیو مشمولات کو زمین کی تزئین کی حالت میں دیکھیں گے۔ آپ 90 [ڈگری] جاتے۔ اسے لو؟ کسی کو نہیں ملا - یا اسے پسند آیا۔ ٹیک میڈیا نے نام کو بدقسمتی سے ٹیگ کیا ( وائرڈ ) اور واقعی خوفناک ( راستہ ) اس سے پہلے کہ سروس بھی ہو لانچ کیا گیا ، اور ٹویٹر جواب - ڈبلیو ٹی ایف کا نام کیا ہے؟ ، go90 وہ گونگا نام ہے جو میں نے کبھی سنا ہے ، وغیرہ - یہاں تک کہ سخت تھا.
• سخت مارکیٹ۔ Go90 کا مقصد یوٹیوب (کم لاگت ، صارف سے تیار کردہ) اور نیٹ فلکس کے مابین میٹھی جگہ ہے - صرف یہ جاننے کے لئے کہ وہاں موجود ہے کوئی جگہ نہیں YouTube اور نیٹ فلکس کے درمیان اشتہار سے تعاون یافتہ ، عام سامعین کی خدمت کیلئے۔ YouTube کم اشتھاراتی نرخوں پر زندہ رہ سکتا ہے کیونکہ مواد مفت ہے ، اور نیٹ فلکس ماہانہ فیسوں پر زندہ رہ سکتا ہے کیونکہ مواد بہت اچھا ہے۔ اشتہار سے تعاون یافتہ ، پریمیم مواد کیلئے کوئی درمیانی راہ نہیں ہے۔
• کوئی ہٹ شو نہیں۔ نیٹ فلکس شرط لگاتا ہے million 100 ملین پر تاش کے گھر ، اور اس نے کام کیا۔ (کچھ دیر کے لئے ، ویسے بھی۔) ہولو اس کے ساتھ ٹوٹ گیا نوحانی کی کہانی ایک ثقافتی رجحان بننا اور بقایا ڈرامہ کے لئے ایمی جیتنا۔ ایمیزون کے ساتھ کم درجہ کی پیشرفت ہوئی شفاف ، اور کے ساتھ بڑا مارنے کی کوشش کر رہا ہے جیک ریان . HBO اس کے ساتھ خود کو دوبارہ بناتا ہے تخت کے کھیل . آپ کا پسندیدہ Go90 شو کیا تھا؟ بالکل ٹھیک
• غیر منقولہ گو 90 کا مقصد ، بطور نیویارک ٹائمز اطلاع دی جب سروس شروع کی گئی تو ، 18 سے 34 سال کی عمر کے سامعین کو کیبل نیٹ ورک کی اصل ، کیٹلاگ شو ، یوٹیوب اسٹارز ، اسپورٹس ، براہ راست کنسرٹ وغیرہ کے ساتھ راغب کرنا تھا ، لیکن اس خدمت نے کبھی بھی ناظرین کی تشکیل نہیں کی۔ مخصوص شوز
• اوپر کا سارا. برانڈنگ اور زیٹ جیجسٹ شو کی کمی کے بارے میں ابتدائی سنجیدگی نے گو 90 کو بہت زیادہ وقت تک ریڈار کے نیچے رکھا اور خدمت کبھی بھی بازیافت نہیں ہوئی۔

گو 90 پر اصلیت کو پسند کرنے کے لئے بہت کچھ تھا ، اور خدمت استعمال کرنے سے میرا احساس یہ تھا کہ پروگرامنگ کا مسئلہ نہیں تھا۔ پیٹر برگ کی دستاویزات کیو بی 1 ایلیٹ ہائی اسکول کی کوارٹر بیکس کے بارے میں ، پال شیئر اور روب ہیبل کے اوبر پیرڈی کا تصور حیران کن ہے ڈرائیو شیئر ہلکا اور جدید تھا ، اور مشیل ولف کے ساتھ وقفہ ایگزیکٹو پروڈیوسر ڈینیل پاول کی منی سیریز یوم تشکر حیرت انگیز طور پر مضحکہ خیز ہے اور تھینکس گیونگ کے لئے کیا ہونا چاہئے نیشنل لیمپون کی کرسمس تعطیل کرسمس کے لئے ہے.

پارکس ایسوسی ایٹس کے میڈیا تجزیہ کار ، ہنٹر سیپٹن نے ، ڈیکڈر کے ساتھ ایک انٹرویو میں کہا ، جو لوگ صنعت کی پیروی کرتے ہیں وہ ہر خدمت میں نئی ​​پروگرامنگ کی چیز کو بمشکل برقرار رکھ سکتے ہیں ، اور کسی کو کبھی بھی معلوم نہیں تھا کہ Go90 پر سب سے بہتر کون سا مواد تھا۔

یہ تمام ٹی وی آؤٹ لیٹس کے ساتھ سچ ہے لیکن خاص طور پر کم قائم لوگوں کا سچ۔ ایف ایکس کے تخمینے کے مطابق ، 2017 میں امریکی نیٹ ورکس اور اسٹریمرز پر 487 اصل اسکرپٹ شوز تھے اور کم سے کم دو مرتبہ اس سے زیادہ غیر اسکرپٹڈ شوز۔ دیکھنے کے لئے اتنا نیا ٹی وی ہے کہ ڈی سیڈر اور گدھ جیسی ٹی وی سائٹوں نے ماہانہ ٹپ شیٹس کو نیٹ فلکس ، ہولو ، ایچ بی او وغیرہ سے متعلق ماہانہ مواد کے اعلانات کے مطابق ترتیب دیا ہے۔ (اگر آپ جاننا چاہتے ہیں کہ اس مہینے ہارر ایس وی او ڈی سروس شڈر میں کیا نیا ہے ، یہاں کلک کریں !)

سیپنگٹن کا کہنا ہے کہ بہت سارے گو 90 کے اصل تھے جو سب کے ریڈار کے نیچے مکمل طور پر اڑ گئے۔ پارکس ایسوسی ایٹس 200 سے زائد مختلف سروسز کو ٹریک کرتی ہے جن میں اصلی مواد تیار ہوتا ہے۔ اگر آپ لوگوں کے خدمت کی طرف راغب کرنے کے لئے بغیر پرچم بردار شو اور اپنے شوز میں کوئی گفتگو نہیں کرتے اس کے خلاف لڑ رہے ہیں تو آپ کے پاس کیا ہے؟

آپ کے پاس بہت سارے شوز ہیں جو کوئی نہیں دیکھ رہا تھا۔

طاق ٹی وی کام کرسکتا ہے لیکن اس کی حدود ہیں

سام سنگ کا دودھ ویڈیو ۔جس میں مجموعی طور پر مواد کے شراکت دار تھے جیسے بز فڈ ، ریفائنری 29 ، اور فنی یا ڈائی ، اور بند کرو 2015 میں لانچ کے ایک سال سے بھی کم وقت میں۔ کامکاسٹ نے لانچنگ کے دو سال بعد 2017 میں اپنی دیکھے جانے والی خدمت بند کردی ، جس میں بہت سارے تخلیق کاروں کے ساتھ معاہدہ کیا گیا تھا۔

سیپٹن نے کہا ہے کہ نیٹ فلکس ، ایمیزون اور ہولو سے باہر عام مفادات کی خدمات اچھی کارکردگی کا مظاہرہ نہیں کرتی ہیں۔ اچھی خدمات انجام دینے والی خدمات میں یا تو پرچم بردار مواد ہوتا ہے جو صارفین کو اپنی طرف راغب کرتا ہے اسٹار ٹریک: دریافت CBS All Access کے ساتھ یا کسی مخصوص جگہ جیسے اپلیکشن کے ساتھ Crunchyrol anime اور خالص Flix کے ساتھ عیسائی گھرانوں اور WWE کو ریسلنگ کریں۔

این بی سی یونیورسل نے لانچ کے دو سال بعد 2017 میں اپنی سیسو کامیڈی پر مبنی اسٹریمنگ سروس بند کردی ، جس میں 30 سے ​​زیادہ اصل اور اسٹینڈ اپ اسپیشل تھیں۔ اس خدمت میں ایک سب سکریپشن ماڈل تھا ، جس نے زیادہ تر خدمات کے لئے اشتہار سے تعاون یافتہ ماڈل کے مقابلے میں بہتر کام کیا ہے ، لیکن مارکیٹنگ قریب قریب موجود نہیں تھی۔ سیسو نے این بی سی کے کیٹلاگ سے متعدد مزاحیہ ادا کیے ، لیکن این بی سی نے براڈکاسٹ نیٹ ورک پر اس خدمت کے ل never کبھی بھی ایک بھی پرومو سائٹ نہیں چلائی۔

طاق خدمت - یہاں تک کہ بہت چھوٹی سی - بھی اپنے مواد کے اخراجات کو کم رکھ کر منافع بخش ثابت ہوسکتی ہے۔ جب میں سیپٹن نے مجھے بتایا کہ وہاں خدمت کی خدمت کی گئی ہے تو میں زور سے ہنس پڑا ہارٹس ٹی وی گھر کے مالیوں کے لئے جو بہت اچھا کررہا تھا۔ انہوں نے کہا کہ میرے سامنے 400 ٹی وی خدمات کی ایک فہرست ہے۔ میں یہ سارا دن کرسکتا ہوں۔ صرف جانوروں کی بادشاہی میں ، اس نے کہا کلپ مائی ہارس ٹی وی گھڑ سواری کھیلوں کے لئے اور ڈو جی ٹی وی جب آپ گھر نہیں ہوتے تو اپنے کتے کو دیکھنے کے ل.

وہ خدمات منافع بخش ہوسکتی ہیں ، لیکن ان کی پیمائش نہیں ہوگی۔ گھریلو باغبانی یا گھوڑے تیار کرنے میں صرف اتنے ہی گھران ہیں جو ان مخصوص مفادات کے لئے مختص خدمات کی ادائیگی کے ل. کافی دلچسپی رکھتے ہیں۔

ہیری اسٹائلز اور اولیویا وائلڈ عمر کا فرق

مطلوب: بہت بڑا شو ہر ایک کے بارے میں بات کرے گا

کٹز برگ کا نیو ٹی وی - جسے وہ ایک پلیس ہولڈر کے طور پر بیان کرتا ہے جب تک کہ کمپنی اس کے مقابلے میں زیادہ قابل لائق کچھ نہ بنائے۔ ڈو جی ٹی وی جو بھی سبسکرائبر نمبر کر رہا ہے اس سے کہیں زیادہ مقصد ہے۔ ہالی ووڈ رپورٹر نوٹ کیا کٹزن برگ اور سابقہ ​​ہیولٹ پیکارڈ انٹرپرائز کے سی ای او میگ وہٹ مین کے ساتھ اپنے انٹرویو سے ، جو نئی سروس چلائیں گے:

یہ ایک سب سے پہلے سب سکریپشن ویڈیو کی پیش کش ہوگی جو مختصر ، 10 منٹ کے حصے میں پیش کی جانے والی پریمیم اصل پروگرامنگ پر مرکوز رکھے گی ، اور اس کا مقصد 25 سے 30 سال کی عمر کے سامعین کو بنانا ہوگا۔ اس میں متعدد قیمت پوائنٹس کی بھی خصوصیت ہوگی ، ایک اعلی قیمت والے آپشن کے ساتھ جس میں اشتہار شامل نہیں ہے اور کم قیمت والے درجے ہیں جس میں محدود اشتہارات ہیں۔

کتزین برگ اور وہٹ مین نے یہ بھی کہا کہ اس خدمت میں اسکرپٹڈ ، غیر اسکرپٹڈ ، حقیقت اور نیوز پروگرامنگ شامل ہوں گے اور ابتدائی 1 بلین ڈالر کی فنڈز میں سے 21 ویں صدی کے فاکس ، ڈزنی ، این بی سی یونور ، سونی پکچر انٹرٹینمنٹ ، وارنر میڈیا ، سے پروگرامنگ کی طرف جائیں گے۔ ویاکوم ، لائنس گیٹ ، ایم جی ایم اور مٹھی بھر بین الاقوامی اسٹوڈیوز۔

اس سرمایہ کاری سے اسٹوڈیوز کو فائدہ ہوتا ہے ، جو ان کی فلم ، ٹی وی اور نیوز ڈویژنوں کے لئے ایک نیا آؤٹ پٹ پارٹنر حاصل کریں گے ، اور اسٹوڈیو کی شمولیت سے نیو ٹی وی کے لئے معنی پیدا ہوجائے گی ، جس کی وجہ سے پیڈی گیڈ ، برانڈ نامی تخلیقات اور ہنروں تک رسائی حاصل ہوگی۔ ان اسٹوڈیوز کے ساتھ

ایک بڑا سوال یہ ہے کہ کیا اسٹوڈیوز کے کنٹرول میں آنے والے برانڈز تک نیو ٹی وی کی رسائی ہوگی ، کیوں کہ ان میں سے زیادہ تر اسٹوڈیوز کے پاس پہلے ہی بڑے برانڈ منصوبوں کے لئے اپنے ہی پریمیم کیبل یا اسٹریمنگ آؤٹ لیٹس موجود ہیں۔ ڈزنی کا امکان نہیں ہے سٹار وار نیو ٹی وی کے لئے سیریز اپنی خدمت شروع کرتے ہوئے۔ وارنر میڈیا امکان نہیں بناتا ہے تخت کے کھیل نیا بنانے کے دوران اسپن آف تخت HBO یا DC کامکس سیریز کیلئے سیریز جو CW یا اس کی آنے والی DC کائنات سروس کے لئے نہیں ہوگی۔

منجانب:

گوگل ٹی وی اب بہترین ٹی وی پلیٹ فارم ہے۔ مدت۔

ان سب کا کہنا یہ ہے کہ نیو ٹی وی کو حرارت اور تماشے کے ساتھ ایک شو - یا کئی شوز کی ضرورت ہوگی جو آپ دیکھنا چاہتے ہیں اور فورا text ہی ٹیکسٹ اسکرین اپنے تمام دوستوں کو پکڑ لیتے ہیں۔

بڑے یا گو 90 پر جائیں۔

اسکاٹ پورچ ڈی ویڈر کے لئے ٹی وی کاروبار کے بارے میں لکھتے ہیں اور اس کے لئے ایک معاون مصنف ہیں پلے بوائے . آپ ٹویٹر پر اس کی پیروی کرسکتے ہیں ٹویٹ ایمبیڈ کریں .