ہال مارک بمقابلہ عظیم امریکی خاندان: ہالیڈے مووی وار کون جیت رہا ہے؟

کرسمس امن اور اتحاد کا ایک خوشگوار وقت ہے - لیکن سب سے زیادہ غیر متوقع میدان جنگ میں پاپ کلچر کا تصادم جاری ہے: چھٹی والی ٹی وی فلمیں۔ وہ آرام دہ ہیں، وہ فارمولک ہیں، اور وہ امریکہ کی توجہ کے لیے بغیر کسی روک ٹوک والے موت کے میچ میں ہیں!

چھٹیوں کا ہائپربول ایک طرف، بات چیت کے ارد گرد 2022 کرسمس مووی سیزن ایک غالب جھگڑے کا غلبہ رہا ہے: ہال مارک بمقابلہ عظیم امریکی خاندان۔ ایک کونے میں ہمارے پاس ہالمارک کا کرسمس کا کاؤنٹ ڈاؤن ہے، چھٹی والی فلموں کی ایک بٹالین جو خاندانوں کو خوش کر رہی ہے اور 20-کچھ چیزیں جو 2009 سے ستم ظریفی سے دیکھ رہی ہیں۔ اور دوسرے کونے میں دوکھیباز نیٹ ورک گریٹ امریکن فیملی، عرف GAC (عظیم امریکن ملک) ہے۔ a.k.a. GAF، عظیم امریکی میڈیا کا حصہ اور عظیم امریکی کرسمس لائن اپ کا گھر (ہاں، ایک دوسرا GAC) 2021 سے۔ کرسمس کا صرف ایک فاتح ہو سکتا ہے — !

اس بیف کے پیچھے تاریخ ہے۔ بڑی تفصیل میں جانے کے لیے بہت پیچیدہ یہاں، لیکن یہ بنیادی طور پر ایک آدمی پر ابلتا ہے: بل ایبٹ۔ ایبٹ ہالمارک کے سربراہ تھے جب تک کہ 2019 میں ایک ہم جنس جوڑے پر مشتمل کمرشل پر پابندی لگانے کے ایک متنازعہ فیصلے کی وجہ سے بہت بری تشہیر ہوئی۔ ایبٹ نے ہالمارک سے 2019 کے چھٹی والے فلمی سیزن کے فوراً بعد علیحدگی اختیار کر لی، اور ہال مارک نے 2020 میں اپنی فلموں میں معاون اور مرکزی کرداروں میں ہم جنس پرست جوڑوں کو شامل کرنا شروع کیا۔ ایبٹ اب گریٹ امریکن فیملی کے سربراہ ہیں اور وہ نیٹ ورک کے بعد سے ہالمارک ستاروں کا شکار کر رہے ہیں۔ 2021 میں لانچ کریں۔ ان سب کو سابق ہال مارک مین اسٹے کینڈیس کیمرون بیور کے تبصروں میں شامل کریں GAC صرف 'روایتی شادی' پر توجہ مرکوز کر رہا ہے اور ٹی وی فلم کی ایک صنف جو کبھی بیک گراؤنڈ شور کی وجہ سے چلی گئی تھی جب آپ اپنے درخت کو سجاتے ہیں اچانک ایک بہت سنگین ثقافتی جنگ کا مرکز ہے۔

لہذا، GAF کے بارے میں تمام باتوں کے ساتھ ہال مارک کو خطرہ لاحق ہے، ہمیں یہ پوچھنا پڑا: کون سا نیٹ ورک واقعی کرسمس کی درجہ بندی کی جنگ جیت رہا ہے؟ کیا یہ بھی قریب ہے؟ کیا کینڈیس کیمرون بیور کی عقلمندی تھی کہ وہ اپنا ہال مارک تخت خالی کر دے؟ کم از کم کے مطابق یہاں جوابات ہیں۔ درجہ بندی .

کون سا نیٹ ورک ریٹنگ کی جنگ جیت رہا ہے؟

ہال مارک مدت میں یہ ہے حیران کن ? یہ کچھ لوگوں کے لیے ہو سکتا ہے، اس بات پر غور کرتے ہوئے کہ گریٹ امریکن فیملی کے ارد گرد کوریج دونوں طرف سے تھوڑا سا محسوس ہوتا ہے، ہمیشہ نیٹ ورک کو ہالمارک کے حقیقی حریف کے طور پر پیش کرتا ہے اور نیٹ ورکس کی بمشکل قابل پیمائش درجہ بندیوں پر شاذ و نادر ہی رپورٹنگ کرتا ہے۔ ذرا اوپر کے گراف کو دیکھیں، جس میں ہر وقت چارٹ کیا جاتا ہے کہ اس سیزن میں ایک ہالمارک فلم ایک عظیم امریکی فیملی فلم کے ساتھ آمنے سامنے چلی گئی۔ 8 دسمبر تک GAF پر نشر ہونے والی 14 کرسمس فلموں میں سے چار۔ کیٹرنگ کرسمس , برف پر ایک رائل کرسمس , پائن ویلی میں کرسمس ، اور مجھے خوشی ہے کہ یہ کرسمس ہے۔ - کے ٹاپ 150 کیبل پروگراموں میں بھی جگہ نہیں دی۔ رات ناظرین کی پیمائش کرتے وقت 18-49۔

اس کے مقابلے میں، ان راتوں میں جو بظاہر کوئی بھی گریٹ امریکن فیملی، ہالمارک کو نہیں دیکھ رہا تھا۔ جولی گڈ کرسمس نمبر 8 پر؛ لائٹس، کیمرہ، کرسمس درجہ بندی #12؛ تین عقلمند آدمی اور ایک بچہ نمبر 6 پر اور ہولی کو باہر نکالیں۔ نمبر 11 پر ہے۔ ہر ایک مثال میں، یہ ہالمارک فلمیں رات کا # 1 سکرپٹ شدہ پروگرام تھیں۔

اور صرف وہاں زیادہ تعداد ڈالنے کے لیے — 21 اکتوبر سے 8 دسمبر تک سیزن کے کِک آف کے درمیان نشر ہونے والی چھٹی والی فلموں میں سے، ہالمارک کی چھٹی والی فلموں میں اوسطاً 2M ناظرین تھے۔ ہالمارک موویز اور اسرار فلموں کے اوسطاً 877K ناظرین ہر ایک؛ لائف ٹائم کی فلموں میں اوسطاً 428K ناظرین تھے؛ اور گریٹ امریکن فیملی کی فلمیں — جن میں چارٹ کیے گئے — ہر ایک کے اوسطاً 282K ناظرین تھے۔ چار فلموں میں فیکٹرنگ کیے بغیر، جو چارٹ نہیں بنی، گریٹ امریکن فیملی کچھ نیٹ ورکس — ION، UPtv، اور BET جیسے نیٹ ورکس پر نشر ہونے والی اصل چھٹی والی فلموں سے بہتر ریٹنگ حاصل کر رہی ہے۔ GAF کی طرح، ان نیٹ ورکس پر نشر ہونے والی زیادہ تر چھٹی والی فلمیں روزانہ ریٹنگ چارٹ بنانے میں ناکام رہتی ہیں۔

اگر ہالمارک کا کوئی مقابلہ ہے تو یہ سی بی ایس ہے۔ سی بی ایس پر زیر بحث رینج کے دوران (8 دسمبر سے پہلے) نشر ہونے والی دونوں فلموں کے اوسط 3.34M ناظرین تھے۔ لیکن یاد رکھیں: CBS ایک بڑا نیٹ ورک ہے اور Hallmark ایک کیبل نیٹ ورک ہے، لہذا CBS کے سامعین قدرتی طور پر زیادہ ہوتے ہیں۔ اور یہاں تک کہ اگر CBS درجہ بندی میں Hallmark کو ہرا دیتا ہے، وہ صرف اصلی فلموں کا دسواں حصہ پیش کرتے ہیں جو ہالمارک کرتی ہے۔

کون سا نیٹ ورک زیادہ گفتگو کر رہا ہے؟

ہالمارک کا غلبہ درجہ بندی سے آگے اور بڑی ثقافتی گفتگو تک پھیلا ہوا ہے۔ یہ وہ جگہ ہے جہاں ایسا لگتا ہے کہ عظیم امریکی خاندان بڑی پیش رفت کر رہا ہے، لیکن اعدادوشمار اس کا بیک اپ نہیں لیتے ہیں۔ چھٹیوں کے مووی سیزن کے دورانیے کے لیے گوگل سرچ کے رجحانات پر نظر ڈالتے ہوئے، ہال مارک مسلسل سرفہرست ہے۔ ہالمارک نے اس چھٹی کے موسم میں بھی بنیادی طور پر شہ سرخیاں بنائیں ریکارڈ - توڑنے کی درجہ بندی تین عقلمند آدمی اور ایک بچہ .

جہاں تک GAF کا تعلق ہے، اس کے نقوش کو ٹریک کرنا بہت مشکل ہے کیونکہ نیٹ ورک کو گزشتہ سال GAC (عظیم امریکن کنٹری) کے نام سے جانا جاتا تھا، اس سال گریٹ امریکن فیملی، گریٹ امریکن میڈیا کا حصہ ہے، اور اس میں گریٹ امریکن کرسمس نامی فلموں کی ایک لائن اپ ہے۔ برانڈنگ الجھنے سے بالاتر ہے اور اس کا ثبوت اس حقیقت سے ہے کہ 'گریٹ امریکن فیملی' سے زیادہ لوگ 'GAC' کو گوگل کرتے ہیں، جو کہ نیٹ ورک کا اصل نام ہے۔ لیکن یہاں تک کہ اگر آپ نے مختلف تکرار کے لئے تلاش کا تمام حجم شامل کیا ہے، تو یہ بمشکل ہال مارک کو چھوتا ہے۔

سچ یہ ہے کہ لوگ گریٹ امریکن فیملی کی فلموں کے بارے میں اتنی بات نہیں کر رہے ہیں جتنی کہ وہ صرف نیٹ ورک اسٹار اور سی سی او کے بارے میں بات کر رہے ہیں۔ کینڈیس کیمرون بیور .

Bure کی تلاش میں یہ اضافہ اداکار کے ساتھ تعلق رکھتا ہے۔ وال سٹریٹ جرنل پروفائل جس میں اس نے کہا کہ GAF کی چھٹی والی فلمیں۔ 'روایتی شادی' پر توجہ مرکوز کریں گے (جسے لیا جا سکتا ہے۔ کوڈڈ، ہومو فوبک زبان )۔ یہ ایک اہم خبر کا لمحہ تھا، جس سے ردعمل موصول ہوا۔ ہلیری برٹن اور جوجو سیوا , اور اکثر چھٹی فلم اداکار نیل Bledsoe کرنے کے لئے کی قیادت کی نیٹ ورک کے ساتھ تعلقات منقطع کریں۔ . اس ہنگامے نے یقینی طور پر بیور کی پروفائل کو بڑھایا، جس کا ثبوت متعلقہ تلاش کی دلچسپی سے اس مقام سے اونچے مقام پر بس جانا جو اس سے پہلے تھا۔ ڈبلیو ایس جے ٹکڑا، لیکن کیا اس نے گریٹ امریکن فیملی کی ریٹنگ میں بالکل بھی مدد کی ہے؟

ہالمارک سے گریٹ امریکن فیملی میں جانا: اس کے قابل ہے؟

نہیں، یہ اس کے قابل نہیں رہا - اور یہ ممکنہ طور پر GAF کے لیے ایک بڑا مسئلہ ہے۔ دی وال سٹریٹ جرنل پروفائل جس نے نیٹ ورک کو اتنی توجہ حاصل کی کہ Bure's پر مرکوز ہے۔ اپریل 2022 میں ہال مارک سے گریٹ امریکن میڈیا سے انحراف . Bure کے کیریئر میں تبدیلی ایک توجہ حاصل کرنے والی چھٹی والی فلم کے رجحان کا حصہ ہے، جس نے گزشتہ چھٹیوں کے موسم کا آغاز ہال مارک سے ڈینیکا میک کیلر کی روانگی . اس سال ہال مارک فلموں کے بارے میں ہونے والی گفتگو، کم از کم ان لوگوں کے لیے جو چھٹی والی فلموں کے بارے میں سنجیدگی سے سوچنے میں وقت گزارتے ہیں، اس بات پر مرکوز ہے کہ کون کون سا نیٹ ورک نہیں چھوڑ رہا ہے۔

Bure اور McKellar یقینی طور پر عظیم امریکی خاندان کے لیے ہال مارک چھوڑنے والے سب سے بڑے نام ہیں۔ میک کیلر نے اپنی رخصتی تک لگاتار سات سیزن تک ہال مارک ہالیڈے فلموں میں کام کیا، اور بورے نے 2007 سے 10 ہال مارک ہالیڈے فلموں میں اداکاری کی۔ 2014 کے بعد یہ پہلا سال ہے جب ہالمارک کو نہیں ملا۔ دونوں کینڈیس کیمرون بیور فلم اور ڈینیکا میک کیلر فلم ان کی چھٹیوں کی لائن اپ میں۔

صرف اتنا کہنا ہے کہ اس اقدام سے Bure، McKellar، یا GAF کا کوئی فائدہ نہیں ہوا۔

پیک اپ اور منتقل کرنے والا پہلا بڑا ہال مارک اسٹار ہونے کے باوجود، میک کیلر ڈرائیو میں کرسمس 482K لوگوں نے دیکھا اس کے مقابلے میں، 1.98M لوگ Hallmark's دیکھ رہے تھے۔ ایک رائل کورگی کرسمس اس وقت. یہ میک کیلر کے لئے ایک اہم قدم ہے، جس کے تم، میں اور کرسمس کے درخت پچھلے سال ہال مارک پر 2.22 ملین لوگوں نے دیکھا تھا۔ یہ میک کیلر کے سامعین میں سال بہ سال 361 فیصد کمی ہے۔

خبر Bure کے لیے اور بھی بدتر ہے، ہالمارک کی غیر متنازعہ سابقہ ​​ملکہ جن کی GAF میں چھلانگ نے سب سے زیادہ توجہ حاصل کی جو نیٹ ورک نے کبھی نہیں دیکھی ہے۔ اس کی فلم، Candace Cameron Bure Presents: A Christmas… Present ، اپنے بڑے WSJ پروفائل کے ارد گرد کیففل کے تناظر میں ایک پرائمو تھینکس گیونگ ویک اینڈ ریلیز حاصل کی۔ ایک کرسمس… پیش 462K لوگوں نے دیکھا۔ یہ 20،000 ہے۔ کم میک کیلر کی فلم کے مقابلے میں۔

مقابلے کے لحاظ سے، 2.43M ناظرین اس میں شامل ہوئے۔ چھٹیوں کا شاندار اس وقت کے دوران ہال مارک پر۔ یہ Bure کے لیے ایک بڑا قدم تھا، جس کی آخری ہالمارک فلم - 2021 کی تھی۔ کرسمس کا مقابلہ جس کو تھینکس گیونگ کے بعد اتوار کو بھی نشر کیا گیا — 2.95 ملین لوگوں نے دیکھا۔ یہ سال بہ سال ناظرین میں 539% کی کمی ہے۔ Bure اپنے ہال مارک سامعین کو اپنے ساتھ GAF میں نہیں لایا تھا (اور وہ اپنے 5.6M انسٹاگرام فالوورز میں سے صرف 8% لائی تھی)۔

2023 اور اس سے آگے

اس سے پہلے کہ ہم یہ دیکھ سکیں کہ آگے کیا ہے، آئیے دیکھتے ہیں کہ ہم اس وقت کہاں کھڑے ہیں۔ جیسا کہ پہلے ہی ذکر کیا گیا ہے، ہالمارک چھٹی والی فلمیں اب بھی بڑے پیمانے پر کامیاب ہیں، بہت ساری تلاش کی دلچسپی پیدا کرتی ہیں، اور معمول کے مطابق کسی بھی اور ہر رات نشر ہونے والا سب سے زیادہ دیکھا جانے والا اسکرپٹ پروگرام ہے۔ یہ سب سچ ہے، چاہے کل ناظرین صرف برائے نام ہی ہوں۔

2022 کی پہلی 32 ہال مارک موویز (بشمول ہال مارک موویز اور اسرار) کا 2021 کی پہلی 32 کے ساتھ موازنہ کرتے ہوئے، ریٹنگز — اوسطا — 130K نیچے ہیں۔ یہ کیبل کے قدرتی اٹریشن اور جو بھی ڈینٹ GAF نے بنایا ہے (اگر کوئی ہے) پر غور نہیں کیا جا رہا ہے۔ یہ اس بات کو بھی مدنظر نہیں رکھتا ہے کہ ہالمارک نے مارا تھا۔ میور کے ساتھ بے مثال معاہدہ ان کی فلموں کو ان کے نیٹ ورک کے آغاز کے بعد محدود وقت کے لیے اسٹریمنگ سروس پر دستیاب کرانے کے لیے اور Peacock کے سبسکرائبرز کو تینوں ہال مارک نیٹ ورکس — ہال مارک، ہال مارک موویز اینڈ اسرار، اور ہال مارک ڈرامہ — کا لائیو سٹریم دیکھنے کی اجازت دیتا ہے جیسے کہ وہ کیبل یا سیٹلائٹ کے ذریعے دیکھ رہے ہوں۔ اور مت بھولنا: ہال مارک نے بھی اسکور کیا۔ 2019 کے بعد سب سے زیادہ دیکھی جانے والی فلم میں تین عقلمند آدمی اور ایک بچہ - جو تمام کیبل پر 2022 کی سب سے زیادہ دیکھی جانے والی ٹی وی فلم بھی ہے۔

اب آئیے عظیم امریکی خاندان کو دیکھتے ہیں۔

اس بات پر غور کرتے ہوئے کہ اس سال جب نیٹ ورک کو GAC کے نام سے جانا جاتا تھا تو کوئی GAF فلم چارٹ نہیں کی گئی۔ ہے 2021 کے مقابلے میں بہتری۔ تاہم، گریٹ امریکن فیملی ریٹنگز میں ہالمارک کو پیچھے چھوڑنے یا اس سے بھی دور ہے۔ یہ سوچنا بھی مشکل ہے کہ GAF اپنی ریٹنگ بڑھانے کے لیے کیا کر سکتا ہے۔ انہوں نے پہلے ہی مقابلے کے سب سے بڑے ستارے کا شکار کیا اور اس سے ہالمارک اور نہ ہی GAF کی درجہ بندی میں کوئی خاص فرق نہیں پڑا۔

ہال مارک کو پیچھے چھوڑنے کے لیے، GAF کو سب سے پہلے لائف ٹائم کی چھٹی والی فلموں کی سلیٹ کو پیچھے چھوڑنا ہوگا، جس میں باقاعدگی سے ماریو لوپیز اور میلیسا جان ہارٹ کو نمایاں کیا جاتا ہے۔ یہ ایک بہت زیادہ قابل حصول مقصد ہے: لائف ٹائم کی 2022 کی چھٹی والی فلم دیکھنے والوں کی اوسط 428K ہے، جو 2021 میں 603K سے کم ہے۔ پھر بھی، GAF کو لائف ٹائم کے ساتھ مقابلہ کرنے کے لیے سخت محنت کرنی پڑے گی، ایک ایسا نیٹ ورک جس کے پاس کئی دہائیوں سے نام کی شناخت اور شہرت ہے۔ چھٹی والی فلم کی منزل، چاہے اس سال اس کے ناظرین کم ہی ہوں۔

ریٹنگز میں ہالمارک کی برتری اتنی اہم ہے کہ شاید کسی دوسرے نیٹ ورک کو ان کے ساتھ پکڑنے کے لیے ہالمارک کو بڑے پیمانے پر جھنجھوڑنا پڑے گا۔ اور اس بات پر غور کرتے ہوئے کہ ہالمارک کی 2022 کی سلیٹ کتنی پرجوش ہے، ان فلموں کے ساتھ جو مختلف ہوتی ہیں سٹائل اور پلاٹ اور لہجہ اور کاسٹ پہلے سے کہیں زیادہ، مستقبل نیٹ ورک کے لیے زیادہ خوشگوار اور روشن نظر آتا ہے۔ اور جہاں تک GAF کا تعلق ہے، انہیں ہال مارک جیسی چھٹی کی روایت بننے کے لیے بہت زیادہ کوشش کرنی ہوگی — اور شاید کچھ دیر انتظار کرنا پڑے گا۔