آج سے 40 سال پہلے ایک اپ اسٹارٹ کیبل ٹیلی ویژن چینل لانچ کیا گیا تھا جس کا موسیقی، تفریح اور پاپ کلچر پر زلزلہ اثر پڑے گا۔ 1 اگست 1981 کو، صبح 12:01 بجے ET پر، MTV نے اپنی پہلی میوزک ویڈیو نشر کی، علامتی طور پر مناسب ویڈیو کلڈ دی ریڈیو اسٹار کو ون ہٹ ونڈرز دی بگلز نے مار دیا۔ اس وقت، نئے نیٹ ورک کا عملہ فورٹ لی، نیو جرسی میں ایک ڈائیو بار میں پریمیئر دیکھ رہا تھا، یہ چینل اس وقت صرف گارڈن اسٹیٹ میں دستیاب تھا۔ یہ ان بے شمار دلچسپ اور مضحکہ خیز کہانیوں میں سے ایک ہے۔ سوانح عمری: میں اپنا ایم ٹی وی چاہتا ہوں۔ ، نیٹ ورک کے ابتدائی دنوں کے بارے میں A&E کی 2020 کی دستاویزی فلم۔
مجھے یقین نہیں آتا کہ کسی نے پیسہ کمانے کے لیے ایم ٹی وی شروع کیا، پاپ ہٹ میکر جیک اینٹونوف نے ایپی سوڈ کے آغاز میں کہا۔ میں آپ کو یقینی طور پر بتا سکتا ہوں، یہ سراسر بکواس ہے۔ یہ کبھی زمین سے نہیں اترتا اگر کوئی یہ نہ سوچتا کہ اس سے پیسہ کمائے گا۔ تاہم، اس میں کوئی شک نہیں کہ نیٹ ورک کے ابتدائی سال اس کی آمدنی کی پیاس کے برابر موسیقی کی محبت سے متاثر تھے۔ جس ٹیم نے چینل کو لانچ کیا وہ تفریحی صنعت کے تجربہ کاروں کا ایک مرکب تھا جو ایک نئی قسم کی کک اور نوجوان بھرتی کرنے والوں کا مرکب تھا جن کی مہم جوئی کا جذبہ ان کے کیریئر کے عزائم سے مماثل تھا۔
ڈیکسٹر کب نکلتا ہے۔
دستاویزی فلم کو دیکھنا ناقابل یقین ہے کہ MTV کے آغاز کے وقت میڈیا کا منظرنامہ کتنا مختلف تھا۔ بڑے نیٹ ورکس کا راج تھا، کیبل ٹیلی ویژن ملک اور انٹرنیٹ کے وسیع حصوں میں دستیاب نہیں تھا جیسا کہ ہم جانتے ہیں کہ یہ موجود نہیں تھا۔ ایک ٹی وی چینل جو صرف خبروں، موسیقی یا موسم کے لیے وقف ہے، وہ آپ کے نقطہ نظر پر منحصر ہے، ذہین تھا یا بے وقوف۔ تفریحی صنعت پر ایسے مردوں کا راج تھا جنہیں نوجوانوں کی ثقافت سے بہت کم لگاؤ تھا اور موسیقی کے کاروبار کو ریڈیو سٹیشنوں سے لے کر سیلز چارٹس تک سختی سے الگ کر دیا گیا تھا۔
تصویر: اے اینڈ ای
MTV کو ابتدائی طور پر ملین کے بجٹ کے ساتھ منظوری دی گئی تھی۔ یہ زیادہ دور نہیں گیا۔ کمپنی کی نئی خدمات حاصل کرنے والوں میں سے کچھ کو ٹیلی ویژن کا کوئی تجربہ نہیں تھا، دوسروں کو موسیقی کا کوئی تجربہ نہیں تھا۔ ابتدائی سال کم کرایہ کے تھے، پائی گئی فوٹیج اور مستعار گرافکس پر انحصار کرتے ہوئے۔ بڑی مارکیٹوں میں MTV نہیں تھا اور کیبل ایگزیکٹس پاپ، راک یا R&B کے پرستار نہیں تھے۔ مجھے اپنا ایم ٹی وی چاہیے! پرومو مہم نے ملک بھر کی کیبل مارکیٹوں میں چینل کو شامل کرنے کی درخواستوں کو ختم کرنے میں مدد کی اور اس نے اپنی میوزیکل اسٹار پاور کی بدولت کام کیا۔
دستاویزی فلم کے مطابق، ایم ٹی وی کے پاس اپنے پہلے سال آن ایئر کے دوران کام کرنے کے لیے صرف 250 ویڈیوز تھیں۔ سابق ٹیلنٹ کوآرڈینیٹر گیل اسپیرو کا کہنا ہے کہ اسے نہ کھیلنا ہمارے لیے بہت برا ہونا تھا۔ جب کہ امریکی ریکارڈ کمپنیوں نے میوزک ویڈیوز کا مذاق اڑایا، برطانیہ میں فنکاروں کی اپنی تازہ ترین سنگل کے ساتھ پرومو کلپس بنانے کی ایک بھرپور روایت تھی۔ ان میں ہونٹ سنچڈ لائیو پرفارمنس سے لے کر مختصر فلموں تک شامل ہیں جو موسیقی سے مماثل بصری یا کہانی کی لکیروں سے ملتی ہیں۔ MTV ان پر بھروسہ کرنے کے لیے آیا اور جلد ہی جدید ترین برطانوی فنکاروں کو مشرقِ امریکہ میں ٹیلی کاسٹ کیا جانے لگا۔ ایم ٹی وی پر ان کی مقبولیت نے ایسے دروازے کھول دیے جو کبھی بند ہو چکے تھے اور البم کی فروخت میں ترجمہ کیا گیا تھا، جس پر میوزک انڈسٹری نے نوٹس لیا۔
MTV پر اپنے پہلے دو سالوں کے دوران نوجوان راک بینڈز اور پرانے فنکاروں کو کافی نمائش دی گئی جنہوں نے نئے میوزک ویڈیو کی ذہنیت کو اپنایا۔ تاہم، سیاہ فام فنکار شاذ و نادر ہی نظر آتے تھے۔ جو لوگ اس وقت وہاں موجود تھے ان کے پاس بہت سارے بہانے ہوتے ہیں کہ ایسا کیوں ہے لیکن ان میں سے کچھ ہی پانی رکھتے ہیں۔ ایم ٹی وی کی رنگین رکاوٹ کو توڑنے کے لیے مائیکل جیکسن کی حد سے زیادہ مقبولیت لی گئی اور یہ صرف CBS ریکارڈز کے اہم دباؤ کے بعد آیا۔ چینل بھی ہپ ہاپ کو گلے لگانے میں سست تھا۔ مجھے! ایم ٹی وی ریپس جب اس کا پریمیئر ہوا تو اسے شارٹ شفٹ دیا گیا لیکن یہ چینل کا سب سے مقبول شو بن گیا، جس نے مضافاتی علاقے کو اندرون شہر کی آوازوں سے متعارف کرایا۔
MTV 1985 میں Viacom کو فروخت کر دیا گیا اور حالات بدلنا شروع ہو گئے۔ 1987 تک، بہت سے پرانے محافظ آگے بڑھ چکے تھے۔ نئے پروگرامنگ بلاکس میں ہیوی میٹل، متبادل راک اور ڈانس میوزک شامل تھے لیکن پورے بورڈ میں ریٹنگ کم تھی۔ کچھ نیا کی تلاش میں، چینل نے بھیڑ پر، جیسے شوز پر کیمروں کو پھیر دیا۔ ٹاپ 20 کاؤنٹ ڈاؤن اور اہم ریئلٹی ٹیلی ویژن شو، حقیقی دنیا . ایم ٹی وی کے سابق صدر اور سی ای او ٹام فریسٹن نے شو اور اس کی تخلیق کو ایک نعمت اور لعنت قرار دیا۔ جب کہ MTV میں اب موسیقی کی زیادہ سے زیادہ ریئلٹی پروگرامنگ کی سہولت نہیں ہے، اس کے بانی یوٹیوب کو کریڈٹ لیتے ہیں جہاں ناظرین اپنی پسند کی تمام موسیقی دیکھ سکتے ہیں، جیسا کہ مکمل طور پر نیٹ ورک کے ساتھ ملتے جلتے حبس کا شاندار ڈسپلے۔
میسی کی تھینکس گیونگ ڈے پریڈ آن لائن کیسے دیکھیں
سوانح عمری: میں اپنا ایم ٹی وی چاہتا ہوں۔ نیٹ ورک کی پہلی دہائی کا ایک اچھا جائزہ پیش کرتا ہے لیکن پھر بھی صرف سطح کو کھرچتا ہے، اس طرح ثقافت اور موسیقی پر چینل کا اثر اپنے عروج پر تھا۔ 40 سال کی عمر میں، MTV آج اپنی ابتدا سے اتنا ہی دور ہے جتنا کہ انٹرنیٹ GeoCities ویب سائٹس اور AOL Instant Messenger کے ابتدائی سالوں سے ہے۔ جب کہ میں نے کئی دہائیوں پہلے ان کے ہدف کے آبادیاتی اعداد و شمار سے باہر ہو گئے تھے، مجھے یہ دیکھ کر حیرت ہوئی کہ اس کے بعد سے پروگرامنگ میں زیادہ تبدیلی نہیں آئی ہے، جس میں نئے سیزنز یا انہی شوز کے ریبوٹس کی خاصیت ہے جو جب میں نے دیکھنا چھوڑ دیا تھا۔ MTV کسی زمانے میں نوعمروں اور نوجوان بالغوں کے لیے پریمیئر تفریحی مقام ہوا کرتا تھا لیکن آج کل کے بچے کسی بھی کارپوریٹ ٹیلی ویژن نیٹ ورک سے زیادہ ہوشیار، ہپر اور زیادہ ٹیک سیوی ہیں۔ اس سے مجھے حیرت ہوتی ہے، کیا کوئی اب بھی اپنا MTV چاہتا ہے؟
بینجمن ایچ سمتھ نیویارک میں مقیم مصنف، پروڈیوسر اور موسیقار ہیں۔ ٹویٹر پر اس کی پیروی کریں: @BHSmithNYC۔