ٹو اینجل کرنا یا نہیں ٹوٹنے: کون کھیل جیت کے درمیان ‘گیم آف تھرونز’ اور ‘اجنبی چیزیں’؟ | فیصلہ کرنے والا

تفریحی پریس میں ، ہر چند مہینوں میں کرنے کے لئے خبرنامہ لکھتا ہے ایک مضمون پوچھ رہا ہے ، کیا نیٹ فلکس اشتہارات بیچنا شروع کردے گا؟ ہمیشہ ، ہر ایک اس کو پیچھے دھکیلتا ہے ، نیٹ فلکس نے کبھی نہیں کہا ہے کہ وہ اشتہار فروخت کرنے کا ارادہ رکھتے ہیں۔ اس کے بجائے ، یہ صرف میڈیسن ایونیو کی تکمیل کی خواہش ہے کہ ہزاروں میل کے نیٹ فلیکس اسیر سامعین پر ان کے ہاتھ آجائیں۔ یہاں تک کہ ہمیں کچھ اشارہ مل جاتا ہے کہ نیٹ فلکس کم از کم اشتہارات پر غور کر رہا ہے— گذشتہ ہفتے نیٹ فلکس خود عملی طور پر ہم پر چیخ اٹھے کہ ان کے کبھی اشتہار نہیں ہوں گے ہمیں شاید اس مضمون کو لکھنا چھوڑنا چاہئے۔

آج جس مضمون کو میں لکھ رہا ہوں اس کے بارے میں بھی آپ وہی بحث کرسکتے ہیں۔ نیٹ فلکس کے اندر موجود کسی نے بھی نہیں کہا ہے کہ وہ اس بات کی بھی کھوج کر رہے ہیں کہ آیا انہیں اپنے دوربین طرز کے اجراء کے نظام الاوقات میں ردوبدل کرنا چاہئے یا نہیں۔ انہوں نے بائینج کی رہائی کا ماڈل تشکیل دیا اور اس سے سرشار لگتے ہیں۔

لیکن کیا وہ صحیح اسٹریٹجک فیصلہ لے رہے ہیں؟ اور اگر وہ نہیں ہیں تو ڈان کی اگلے سال یا اس سے زیادہ عرصے میں سلسلہ بندی کرنے والوں میں سے ایک — ڈزنی ، ایپل ، وارنر میڈیا (ایچ بی او میکس) اور این بی سی-یونیورسل۔ شاید. اور میرا ثبوت سال کی دو بڑی ٹی وی سیریز کی بنیادی طور پر مختلف ریلیز کی حکمت عملی ہے ، تخت کے کھیل اور اجنبی چیزیں .

دو ٹی وی سیریز کی ایک کہانی

تصویر: HBO / ہیلن سلوان

امریکہ میں (اور پوری دنیا میں) 2019 کے دو سب سے بڑے شو شاید ہی ہوں تخت کے کھیل اور اجنبی چیزیں . میں شاید اس لئے کہتا ہوں جب کہ نیٹ فلکس نے کیا پر کچھ ڈیٹا جاری کریں اجنبی چیزیں سیزن 3 پچھلے ہفتے ، وہ عالمی سطح پر ناظرین کی تعداد جاری کرتے ہیں ، لیکن امریکی ڈیٹا سے نہیں۔ دریں اثنا ، HBO اس کے بجائے ، اپنے ٹی وی سیریز کی عالمی سطح پر ناظرین کی تعداد جاری نہیں کرتا ہے یہ کہہ کر تخت کے کھیل پلیٹ فارمز میں 44 ملین صارفین تک پہنچ گئی ، لیکن زیادہ تر بین الاقوامی نظریہ چھوڑنا۔ (نیز ، یہ سارے تجزیے عام طور پر ہندوستان اور چین کو چھوڑ دیتے ہیں ، جو دنیا کی باقی آبادی کو بونا کردیتے ہیں۔)

ہولو لائیو پر espn

یہ دو انتہائی مقبول سیریز بہت مشترک ہیں۔ وہ مہنگے طرز کی سیریز ہیں (بالترتیب اعلی خیالی اور ریٹرو سائنس فائی) جو عوام میں دونوں میں بے حد مقبول ہونے کی محتاط لکیر کو دھاگتے ہیں جبکہ تنقیدی طور پر پیار کرتے ہیں۔ پچھلے سال ، دونوں کے پاس ایک ٹن پروڈکٹ ٹائی انز بھی تھے کرنے کے لئے تخت کے کھیل بڈویزر تجارتی کرنے کے لئے کرنے کے لئے اجنبی چیزیں ونڈوز 1 بحالی . دونوں نے سامان فروخت کرنا شروع کر دیا ہے۔ جبکہ فنکو کے پاس ابھی بھی نہیں ہے بوش فروخت کے لئے گڑیا ، ان کے پاس کافی مقدار میں ہے GoT اور ایس ٹی 3 پنی .

فرق واقعتا the رہائی کے نظام الاوقات پر ابلتا ہے۔ 14 اپریل سے شروع ہو رہا ہے ، تخت کے کھیل سیزن 8 میں ہر ہفتے 6 ہفتوں کے لئے باہر آتا ہے۔ جولائی 4 ، اجنبی چیزیں سیزن 3 باہر آیا ، ایک ہی وقت میں تمام 8 اقساط۔ اسٹریمرز کے ل The کلیدی سوال یہ ہے کہ کس ماڈل کو تقلید کرنا ہے: کی مستقل گفتگو تخت کے کھیل بمقابلہ کی سنجیدہ گفتگو اجنبی چیزیں ؟

نیٹ فلکس کے ل The چیلنج: 'بات چیت' کرنا

آج کے زیادہ سنترپت ، 24/7 میڈیا کلچر میں ، کھڑے رہنا زیادہ مشکل اور مشکل ہے۔ بڑی خیمہ والی قطبی فلموں کے لئے ، اسٹوڈیوز اب باقاعدگی سے شیل آؤٹ کرتے ہیں شعور بیدار کرنے کیلئے لاکھوں ڈالر . ہجوم سے بھرے ہوئے منظر نگاری میں ، یہاں تک کہ نیٹ ورک اور اسٹریمز کے ساتھ ٹی وی سیریز شروع کرنے کے بجٹ بھی چڑھ رہے ہیں اب ان کی ٹی وی سیریز میں اربوں خرچ کرتے ہیں۔

اس کی حقیقت یہ ہے کہ اگر آپ گفتگو کا حصہ بن کر کھڑے ہوسکتے ہیں تو ، آپ صرف نئی اقساط جاری کرکے آزاد تاثرات حاصل کرتے ہیں۔ اس کی مثال گو تھی تخت کے کھیل اس کے اختتامی رن کے دوران. اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ آپ کس طرح کی ویب سائٹ پر پاپ کلچر کی طرح گئے ہیں انڈی وائر یا فیصلہ کرنے والا عام خبروں کی طرح ووکس یا سلیٹ یہاں تک کہ روایتی اخبار کی طرح واشنگٹن پوسٹ اور نیو یارک ٹائمز ، پیر کے بعد a کے بعد GoT واقعہ جاری ہوا ، ہر سائٹ میں اکثر پچھلی رات کا واقعہ دوبارہ پڑھنے کے متعدد مضامین ہوتے تھے۔

یہ سیدھے چھ ہفتوں تک جاری رہا۔ تجزیہ کار ایلن وولک نے اس گیم آف تھرونس کو بہار کہا:

جیسا کہ کسی خبر یا تفریحی ویب سائٹ یا سوشل میڈیا پلیٹ فارم کو دیکھنا اور شو — ریپز ، پیشن گوئیاں ، لطیفے ، جی آئی ایف کے حوالہ جات نہیں دیکھنا مشکل تھا۔ اے ٹی اینڈ ٹی کے پرائز قبضہ کیلئے یہ چھ ہفتہ طویل تجارتی تھا۔

اس کا موازنہ کریں اجنبی چیزیں . July جولائی کے اختتام ہفتہ کے دوران ، جب سفر اور بیرونی سرگرمیوں کی وجہ سے انٹرنیٹ ٹریفک میں کمی آتی ہے تو ، سیزن 3 زیادہ تر ویب سائٹوں کی کوریج پر غالب آ جاتا ہے۔ نا پسند GoT ، ایک ہفتہ کے بعد ، اجنبی چیزیں 3 بات چیت زیادہ تر کچھ کم نہیں ہوتی تھی۔ اب میں زیادہ تر ویب سائٹوں کے صفحہ اول پر کوئی مضمون نہیں ڈھونڈ سکتا۔ اجنبی چیزیں وقت گزر چکا ہے اور ابھی صرف ایک مہینہ رہا ہے۔

ڈیٹا کیا کہتا ہے؟

تاریخ کے اعداد و شمار کا کہنا ہے کہ تخت کے کھیل گفتگو سنبھالی۔ کیا گفتگو سے متعلق اعداد و شمار ظاہر کرتے ہیں کہ اعلی درجہ بندی ہوتی ہے ، جس کو نیٹ ورک واقعی میں پرواہ کرتے ہیں؟ یہ ہوتا ہے ، لیکن یہ ایک گندا ڈیٹا سیٹ ہے۔

مثال کے طور پر ، میں اس کے بارے میں واقعی ایک مثبت معاملہ کرسکتا ہوں تخت کے کھیل ہر ایک واقعہ کے بعد صرف ان کے امریکی ناظرین (نیلسن کے ذریعہ ٹریک کردہ) کو دیکھ کر اور اس کا موازنہ سوشل ڈیٹا سے کریں۔ یہاں ویکیپیڈیا کی نمائش سے ایک حیرت انگیز بصری ہے GoT ہر موسم میں ناظرین میں اضافے:

ذریعہ: نیلسن وکی پیڈیا کے ذریعے

یہ صرف ایک مستحکم لائن ہے جو اوپر اور اوپر رینگتی ہے۔ ممکنہ طور پر سوشل میڈیکل پر گفتگو نے ان ناظرین کو بڑھاوا دیا۔ اس پر ایک ڈیٹا پوائنٹ کے ل For ، اس کا ایک اسنیپ شاٹ ہے جس میں Reddit کے ٹریفک کے دوران کیسی دکھائی دی تخت کے کھیل سیزن 8 ، Nacho تجزیات کے مطابق ، جس میں ایک پاگل 2.6 بلین پیج ویوز شامل ہیں:

ذریعہ: Nacho تجزیات

چیلنج اس کا موازنہ کر رہا ہے تخت کے کھیل کے ساتھ داستان اجنبی چیزیں . شاید اجنبی چیزیں دلچسپی میں ایک بہت بڑا اضافہ تھا ، یہ صرف ایک وقت کی مدت میں مرکوز ہے۔ چونکہ نیٹ فلکس زیادہ تر شوز کے لئے ڈیٹا جاری نہیں کرتا ہے ، لہذا ہمیں نہیں معلوم کہ کتنا ہے اجنبی چیزیں سیزن 1 یا 2 کے بعد سے بڑھ گیا ہے۔ (ہمیں صرف اتنا پتہ چل گیا ہے کہ چونکہ نیٹ فلکس نے کہا کہ یہ ان کا سب سے بڑا شو ہے۔)

چونکہ ہم درجہ بندی کا براہ راست موازنہ نہیں کرسکتے ، لہذا ہمیں بالواسطہ موازنہ استعمال کرنا ہے۔

اس کے لئے ایک نامکمل ، لیکن قابل اعتماد ٹول گوگل ٹرینڈس ڈیٹا کو استعمال کرنا ہے - جو تلاش کی شرائط کو پورا کرتا ہے. دلچسپی کے لئے ایک پراکسی کے طور پر۔ یہاں ایک موازنہ ہے تخت کے کھیل کرنے کے لئے اجنبی چیزیں :

ماخذ: گوگل ٹرینڈس

تخت کے کھیل واضح طور پر اس سے کہیں زیادہ چوٹییں تھیں ، جتنی کہ اس سے دوگنی بڑی اجنبی چیزیں . دلچسپ بات یہ ہے ، اجنبی چیزیں ’ دلچسپی صرف آہستہ آہستہ ختم ہوگئ ہے ، حتی کہ اس سے تھوڑا سا زیادہ ہو تخت کے کھیل وسط ہفتہ کی دلچسپی۔

گفتگو کا یہ پیمانہ سوشل میڈیا پر گونج اٹھا۔ فزیولوجی کے مطابق ، تخت کے کھیل اپنے پریمیئر کے بعد ٹویٹر پر 17 ملین معاشرتی تذکرے تیار کیا ، جبکہ اس کے مقابلے میں صرف 4 ملین ذکر کیے گئے ہیں اجنبی چیزیں . فرق یہ ہے GoT

میں مندرجہ بالا ڈیٹا پوائنٹس کے بارے میں بہت سخت سوالات پوچھ سکتا ہوں۔ کیا یہ ثابت کرنے کے لئے دو اعداد و شمار کافی ہیں کہ ہفتہ وار ریلیزز کی رفتار بڑھتی ہے جبکہ بیجنگ نہیں ہوتی؟ شاید نہیں۔ ٹھیک ہے ، یقینی طور پر نہیں۔ اجنبی چیزیں نیلسن کے رواں اعداد و شمار میں واقعی اچھ didا کارکردگی کا مظاہرہ کیا ، جو امریکہ میں 26.4 ملین منفرد ناظرین تک پہنچتا ہے ، جس کی اوسط اوسطا ہر منٹ میں 12.8 ملین ناظرین ہیں . یہ صرف ایک بال نیچے تعداد ہیں تخت کے کھیل ، اسے چلانے کے لئے ہفتہ وار گفتگو نہیں ہے۔ ذکر نہیں کرنا ، آپ یہ استدلال کرسکتے ہیں کہ مجھے ایک نسل میں ہونے والے ایک شو کے سیزن فائنل کا مقابلہ کسی ٹی وی سیریز کے تیسرے سیزن کے مقابلے میں نہیں کرنا چاہئے۔

بدقسمتی سے ، اکیلے ڈیٹا ہی اس سوال کا جواب نہیں دے سکتے ہیں۔

بلوں کا کھیل کب کا ہے۔

'بہترین' رہائی کی حکمت عملی کیا ہے؟

کاش میرے پاس کچھ چالاک بزنس تکنیک ہے جس نے نیٹفلکس اور آئندہ اسٹریمرز کے لئے اس مسئلے کو حل کیا۔ اس کے بجائے ، یہ ان حالات میں سے ایک ہے جہاں کاروباری رہنماؤں کو اپنے لئے فیصلہ کرنے کی ضرورت ہوتی ہے کہ پیشہ اور ضمیر کو وزن دینے کے بعد کیا معنی آتا ہے۔

ایک ہی وقت میں پیشہ ور افراد کے ضمن میں: لمبے عرصے تک بیج بنائیں!

اگر آپ کاروبار میں بہت اچھا بننا چاہتے ہیں — اور آپ کو اور کچھ نہیں معلوم ہے تو ، گاہک کو ذہن میں رکھتے ہوئے صرف فیصلے کرنے پر غور کریں۔ دلیل ، ایمیزون کی نمو ہے اس اصول پر جیف بیزوس کی زبردست توجہ کے لئے وقف ہے . اگر آپ اپنے تمام فیصلوں کو صارفین کے سحر میں لیتے ہیں تو ، غلط ہونا مشکل ہے۔

اور گاہکوں کو دباؤ پسند ہے!

نیٹ فلکس نے بائنجنگ کا بیڑا اٹھایا اور انسان نے یہ کام کیا! جب لوگوں نے دیکھنا شروع کیا بریک بری ، وہ صرف ایک شو نہیں دیکھتے تھے ، وہ ایک ہی وقت میں درجنوں اقساط کی پوری چیز کو منور کرتے ہیں۔ نیٹ فلکس نے حتی کہ کچھ صارفین کو نان نیٹ فلکس شو دیکھنے تک انتظار کرنے کی تربیت دی ہے جب تک کہ وہ پوری چیز کو بیج نہ کرسکیں۔ جیسا کہ 18 ملین صارفین نے ختم کیا اجنبی چیزیں ایک ہفتے کے آخر میں سیزن 3 دکھایا گیا ، یہ واقعی کام کرسکتا ہے۔

کچھ اسٹریمرز جنہوں نے ہفتہ وار ریلیز کے ساتھ تجربہ کیا ہے — جیسا کہ ایمیزون اسٹوڈیوز نے کیا تھا اپنی پہلی دو سیریز جاری کر رہا ہے الفا ہاؤس اور بیٹاس customer گاہک کی شکایات کے بعد مواد کو جاری کرنے کی جگہ پر منتقل ہوگیا۔ حتی کہ کچھ لائسنس یافتہ سیریز ہفتہ وار نیٹ فلکس اور ایمیزون پر جاری کی جاتی ہیں ، لیکن اس نے انہیں اپنی حکمت عملی تبدیل کرنے کا قائل نہیں کیا ، جس سے ہمیں کچھ بتانا چاہئے۔

سیریل قاتلوں کا ٹی وی شو

(ایک نوٹ کے طور پر ، یہ نہیں ہے کہ صارفین بینج ماڈل میں اپنی پسندیدہ سیریز کا انتظار نہیں کرتے ہیں ، یہ ہے کہ وہ نہیں جانتے کہ وہ انتظار کر رہے ہیں۔ یہاں تک کہ بینج ریلیز کے لئے بھی تیار کیا جاتا ہے ، بیشتر محرومی ٹی وی سیریز ترتیب میں مکمل ہوچکی ہیں۔ اس کا مطلب یہ ہے کہ آپ دیکھ سکتے تھے اجنبی چیزیں 3 جون کے اوائل میں ، آپ کو ابھی پتہ ہی نہیں چل سکا تھا۔)

ہفتہ وار ریلیز کے پیشہ اور مواقع: ہفتہ وار گفتگو کا جشن منائیں!

دوسری طرف ، اگر آپ کو نشانہ ہے تو ، آپ اس کی نشوونما اور اثر کو زیادہ سے زیادہ کرنا چاہتے ہیں۔ اس طرح آپ کو اپنے مشمولات کے ل investment سرمایہ کاری پر بہترین منافع ملتا ہے۔ (اور آپ کو اور بھی زیادہ بنانے کی اجازت دیں۔)

اور اگرچہ صارفین انتظار سے نفرت کرتے ہیں ، ایسا نہیں ہے جیسے ہم کرسمس سے نفرت کرتے ہیں کیونکہ اس کے لئے ہمیں ہر سال 364 دن انتظار کرنا پڑتا ہے۔ کچھ طریقوں سے ، یہ توقع کو بڑھانے میں مدد کرتا ہے۔

اگر کوئی شو مقبول اور بوزی والا ہے تو ، اس سے انکار کرنا مشکل ہے کہ ہفتہ وار ریلیز لوگوں کو یہ حق ادا کرنا شروع کردیتی ہے۔ پچھلی دہائی کی سب سے بڑی کامیاب فلمیں — جیسے کھیل کے تخت ، کھیل کے مردہ ، اور بریک بری ڈیجیٹل نیوز سائٹوں کی آمد کا اندازہ جس نے اس کے بعد سماجی پلیٹ فارمز پر شیئر کیا تھا جو تازہ ترین موڑ اور موڑ پر گفتگو کرنے والے پوڈ کاسٹوں کے لئے چارہ بن گیا تھا۔ اس ہفتہ وار گفتگو میں مصروفیت کا پہیہ چلانے اور اس سے بچنے میں مدد ملتی ہے اجنبی چیزیں ایسا لگتا ہے کہ a ایک بہت بڑی غلطی ہوسکتی ہے۔

'اجنبی چیزیں' دوربین کی رہائی کا خفیہ فاتح کون ہے؟

ایک ایسے موڑ کے لئے تیار ہوجائیں جو ایم نائٹ شیاملان کو غیرت بخش دے۔ یہ دراصل… بڑے چھوٹے جھوٹ ؟!؟

پاپ کلچر سائٹس — یا یہاں تک کہ پاپ کلچر داخل کرنے والی مرکزی دھارے میں شامل نیوز سائٹوں Monday کو بھی پیر کے صبح اپنے سامنے والے صفحات کو لنگر انداز کرنے کے لئے ایک بڑے شو کی ضرورت ہے۔ جب میں اس مضمون کے لئے تحقیق کر رہا تھا ، تو میں نے کیا دیکھا کہ یہ ایک ایسا شو ہے جو اب پاپنگ رہا ہے اجنبی چیزیں راڈار پر نہیں ہے جیسے ویب سائٹیں فیصلہ ساز ، رنگر ، ووکس ، اور سلیٹ ، سنڈے ٹی وی شو میں ری ایکپیٹ سلاٹ ایک ہی شو ہے ، بڑے چھوٹے جھوٹ .

نتیجہ؟ سیزن 2 نے سیریز کیلئے اعلی درجہ بندی حاصل کی۔

یہاں تک کہ اگر نیٹ فلکس تبدیل نہیں کرنا چاہتا ہے ، ٹھیک ہے ، ایچ بی او اس کے ساتھ ٹھیک ہے۔ وہ گفتگو کو جاری رکھیں گے۔

تفریحی حکمت عملی گائے لکھتے ہیں اس تخلص کے تحت ان کے نام کی ویب سائٹ پر . ایک اسٹریمنگ کمپنی میں سابقہ ​​ایگزیکٹو ، وہ ای میل بھیجنے / میٹنگوں میں شرکت کرنے پر لکھنے کو ترجیح دیتا ہے ، لہذا اس نے اپنی ویب سائٹ لانچ کی۔ آپ کر سکتے ہیں ٹویٹر پر اس کی پیروی کریں یا لنکڈ ان میڈیا اور تفریحی صنعت کے کاروبار ، حکمت عملی اور معاشیات کے بارے میں باقاعدہ خیالات اور تجزیہ کے ل.۔