ہزاریہ کے اختتام پر ایک مختصر مدت کے لیے، باسکٹ بال میں سب سے زیادہ گرم چیز NBA میں نہیں تھی، اور یہ Nike نہیں تھی۔ یہ ایک اپ اسٹارٹ برانڈ تھا جس نے اسٹریٹ بال کو عوام تک پہنچایا، جو بھڑک اٹھنے سے پہلے ناقابل یقین بلندیوں تک پہنچ گیا۔ نیٹ فلکس میں انٹولڈ: AND1 کا عروج و زوال ، ہم دیکھتے ہیں کہ کس طرح ردی کی ٹوکری نے ایک سلطنت کا شوٹنگ ستارہ بنایا، اور یہ کیسے تیزی سے گرا
ان کہی: AND1 کا عروج و زوال : اسے سٹریم کریں یا اسے چھوڑ دیں؟
خلاصہ: اگر آپ 90 کی دہائی کے آخر اور 00 کی دہائی کے اوائل میں باسکٹ بال سے محبت کرنے والے بڑے ہوئے ہیں، تو شاید AND1 سے بڑے برانڈز ہوں گے، لیکن ٹھنڈے برانڈز نہیں تھے۔ ردی کی ٹوکری میں بات کرنے والی ٹی شرٹس سے لے کر شاندار مکس ٹیپس تک، اپ اسٹارٹ اسٹریٹ بال برانڈ نے آن کورٹ اور آف دونوں ہی کھیل کو تبدیل کر دیا، جو نیویارک سٹی کے اسفالٹ کورٹس سے سیدھی دنیا کے باقی حصوں تک لے آیا۔ کوئی بھی چیز جس میں سونا ہمیشہ کے لیے نہیں رہ سکتا، اور اندر AND1 کا عروج و زوال ، فلم ساز تینوں بانیوں کے ساتھ انٹرویوز کے ذریعے کمپنی کے میٹیورک آرک کی پیروی کرتے ہیں، بلکہ ان کھلاڑیوں کے ساتھ بھی جنہوں نے یہ سب کیا تھا۔
یہ آپ کو کن فلموں کی یاد دلائے گی؟: یہ نیٹ فلکس کے سٹرلنگ رن آف میں تازہ ترین ہے۔ انٹولڈ دستاویزی فلمیں، ایک ایسی سیریز جو ممکنہ طور پر ESPN کے طویل عرصے سے چل رہی ہے 30 کے لیے 30 سیریز جو آج کل چل رہی کھیلوں کے مشہور دستاویزی برانڈ کے طور پر ہے۔ ابھی تک کوئی ڈڈ نہیں ہوا ہے، اور یہ یقینی طور پر نہیں ہے۔ AND1 کا عروج و زوال یہ اس سلسلے کو توڑ رہا ہے.
دیکھنے کے قابل کارکردگی: کمپنی کے تینوں بانیوں سے یہ سننا دلچسپ ہے، لیکن اب تک کے سب سے زیادہ دلچسپ انٹرویوز سابق AND1 ایتھلیٹس سے آئے ہیں – سٹریٹ بال کے کھلاڑی جیسے Rafer “Skip 2 My Lou” Alston, Waliyy “Main Event” Dixon, Shane “The Dribble Machine” وونی، گریسن 'پروفیسر' باؤچر، اور برانڈ کا سب سے بڑا اسٹار، فلپ 'ہاٹ سوس' چیمپیئن۔ وہ اس دستاویزی فلم کی ضرورت کے اندرونی تناظر پیش کرتے ہیں، اور برانڈ کی کامیابی کے پیچھے دل و جان کا مظاہرہ کرتے ہیں۔
بریڈلی کوپر اور لیڈی گاگا آسکر میں پرفارم کر رہے ہیں۔
یادگار مکالمہ: 'زیادہ تر لوگوں کو کسی وقت یہ احساس ہوا کہ میں شاید D1 نہ بنا سکوں، ہو سکتا ہے میں NBA نہ بنا سکوں،' AND1 کے شریک بانی ٹام آسٹن یہ دیکھتے ہوئے کہ پہلا AND1 مکس ٹیپ کیا بنے گا، 'لیکن آپ پھر بھی کھیل کے میدان میں جا سکتے ہیں۔ تو میں نے محسوس کیا کہ اس ٹیپ میں کیا ہے – یہ بالکل خالص ہے، جیسے، خود اظہار۔ اور اسی وقت جب میں نے یہ سمجھنا شروع کیا کہ ہم کون ہیں اس کا جوہر ہے۔ ہم کھیل کے میدان ہیں، ہم نچلی سطح پر ہیں، ہم ہر باسکٹ بال ہیں۔ ہم رویہ ہیں، ہم خام اظہار ہیں، ہم آرٹ ہیں اور یہ ایک اسٹریٹجک پوزیشن ہے جسے نائکی چھو نہیں سکتی۔
جنس اور جلد: کوئی نہیں۔
ہماری رائے: اس بات پر یقین کرنا مشکل ہے کہ AND1 جیسا کہ سٹریٹ بال-کول سے جڑا ہوا برانڈ تین وارٹن گریڈ کے ساتھ شروع ہوا، لیکن یہیں سے اس کی شروعات ہوئی۔ 90 کی دہائی کے وسط میں بزنس اسکول سے تازہ دم ہوا اور انویسٹمنٹ بینک میں کام کرنے کے خیال سے بیزار ہوکر سیٹھ برجر، جے کوئن گلبرٹ، اور ٹام آسٹن نے باسکٹ بال برانڈ لانچ کرنے کا فیصلہ کیا۔
پہلی بات انہوں نے کیا؟ ٹی شرٹس پر ٹریش ٹاک لگائیں۔
یلو اسٹون کب شروع ہوتا ہے۔
قمیضوں پر نمکین نعرے درج تھے جیسے 'I'm Sorry، I Thught You could Play'، 'I'm the Bus Driver, I take everything to School'، اور 'What's Rong, Momma Forget To Pack Your Game؟' ایک فوری ہٹ تھے. ایک سال کے اندر، AND1 کا سامان پاگلوں کی طرح بک رہا تھا، اور بانیوں نے Nike سے مقابلہ کرنے کا فیصلہ کیا – ایک دستخطی جوتا لانچ کرنا اور NBA کے #4 ڈرافٹ پک Stephon Marbury کو دس سالہ توثیق کے معاہدے پر دستخط کرنا۔
یہ منصوبہ بندی کے مطابق نہیں ہوا۔
اپنے پہلے گیم میں AND1 جوتے پہنے ہوئے، ماربری کو ٹخنے میں چوٹ لگی، جس سے لانچ کو خطرہ لاحق ہوا اور اس کے ایجنٹ کو دھمکی دی کہ 'اپنے جوتے قومی ٹی وی پر ردی کی ٹوکری میں پھینک دیں'۔ ایسا لگتا تھا کہ AND1 کے عالمی تسلط کے منصوبے زمین سے اترنے سے پہلے ہی ختم ہو سکتے ہیں، اور برانڈ کو دوبارہ منظم ہونے پر مجبور کیا گیا۔
ان کی نجات سڑکوں سے آئی۔ بانیوں نے نیو یارک سٹی کے رکر پارک میں اسٹریٹ بالرز کے کھیلتے ہوئے ویڈیو دیکھے، اور محسوس کیا کہ NBA کے باہر ایک نیا بازار ہے، اور یہ ایک خوش قسمتی سے وقت پر ہے۔ 1999 میں، مائیکل جارڈن ریٹائر ہو رہے تھے، این بی اے کو بند کر دیا گیا تھا، اور ان کا افتتاح تھا۔ DJ Set Free کے ایک آئیڈیا پر عمل کرتے ہوئے، برانڈ نے پہلا AND1 مکس ٹیپ جاری کیا – ایک VHS ٹیپ جو کہ Rucker Park کی جھلکیاں غیر ریلیز شدہ ہپ ہاپ ٹریکس پر سیٹ کی گئی ہیں جس کی برانڈ نے دسیوں ہزار کاپیاں دبائیں اور جوتوں کی دکانوں، حجام کی دکانوں میں مفت تقسیم کیں۔ اور پورے شہر میں مقامات۔
یہ ٹیپ بہت کامیاب رہی، اور والیم 2 کی مانگ نے AND1 Mixtape ٹور کی تخلیق کی حوصلہ افزائی کی۔ یہ برانڈ اسٹریٹ بالرز کی اندرون ملک ٹیم کو اکٹھا کرے گا تاکہ نیا مواد تیار کرنے کے لیے ملٹی سٹی ٹور کا آغاز کیا جائے، پہلی بار اسٹریٹ بالرز کو پیشہ ورانہ معاہدوں پر دستخط کیے جائیں گے۔ راستے میں، انہوں نے نئے کھلاڑیوں کو چن لیا، جیسے فلپ 'ہاٹ سوس' چیمپیئن، اٹلانٹا کے اسٹریٹ کورٹ کا ایک بت جو تیزی سے ٹور کی توجہ کا مرکز بن گیا۔
'اس وقت، میں شاید زمین پر باسکٹ بال کا سب سے مقبول کھلاڑی تھا،' چیمپیئن ہنستا ہے، بہت زیادہ ہائپربل کے بغیر۔
محب وطن جمعرات کی رات فٹ بال
AND1 کا کوئی رکنا نہیں تھا – اس دورے کے نتیجے میں ESPN ریئلٹی شو، ایک میدان کا دورہ اور بین الاقوامی جھول، بڑے اسپانسر شپس اور یہاں تک کہ ایک ویڈیو گیم بھی۔ وہ کھلاڑی جنہوں نے کبھی میڈیسن اسکوائر گارڈن میں کھیلنے کا خواب دیکھا تھا، اچانک خود کو ایسا کرتے ہوئے پایا، صرف اس طرح کہ وہ کبھی سوچ بھی نہیں سکتے تھے۔ برانڈ کا کیش اس حد تک پھیل گیا کہ جب NBA سپر اسٹار ونس کارٹر نے اب تک کی سب سے مشہور ڈنک مقابلہ پرفارمنس پیش کی، تو اس نے AND1 کے دوبارہ شروع کیے گئے جوتے، Tai Chis پہن کر، برانڈ کو پیشگی معلوم کیے بغیر، ادائیگی کرنے کو چھوڑ دیا۔ نمائش کے لئے.
یقینا، اس طرح کی کامیابی کو چیلنج نہیں کیا جائے گا. ابتدائی طور پر خطرے سے دوچار، ملبوسات گولیتھ نائکی کے پاس جلد ہی کراس ہیئرز میں AND1 ہو جائے گا، اور وہ اپنی 'اسٹریٹ بال' مہم کے ساتھ برانڈ کی تیز امیج کا انتخاب کریں گے۔ دریں اثنا، برانڈ کو اپنی اندرونی جدوجہد کا سامنا تھا۔ کھلاڑیوں نے اپنی صفوں میں تنخواہوں کے تفاوت کو چھیڑا، اور کمپنی ان کی تنخواہ کے مقابلے میں ان سے کتنی رقم کما رہی تھی۔
'یہ ایک چیز بننا شروع ہوگئی کہ، ہمیں پیزا مل رہا ہے، لیکن ہم اسٹاف بس پر جاتے ہیں، اور انہیں فائلٹ میگنن مل گیا ہے،' شین وونی یاد کرتے ہیں۔ 'راک سٹار ہر ایک کے سر میں آنے لگا، اور ہر کوئی پیسے کے بارے میں سوچنے لگا۔'
AND1 کا عروج و زوال ایک انتہائی دل لگی گھڑی ہے – باسکٹ بال کلچر میں اچانک دور نظر آنے والے لمحے کے لیے پرانی یادوں میں ڈوبنے کا موقع، اور ایک ایسے برانڈ کے پیچھے کی کہانی کو دیکھنے کا موقع جو تقریباً ہر جگہ موجود تھا جب تک کہ یہ اب نہیں تھا۔ یہ واضح ہے کہ کھلاڑیوں کی طرف سے اب بھی کچھ ناراضگی پائی جاتی ہے – اور شاید بجا طور پر – لیکن ایک آدمی کے نزدیک، وہ سب تجربہ کرنے پر اب بھی حقیقی طور پر شکر گزار نظر آتے ہیں۔
'AND1 نے ہر کسی کو اس کھیل کے بارے میں باکس سے باہر سوچنے کی اجازت دی ہے،' Alston عکاسی کرتا ہے، 'ان کا سامان تمام لوگوں کے لیے تھا، آپ جانتے ہیں، نہ صرف وہ لوگ جو اسے پیشہ ورانہ دنیا میں بناتے ہیں۔'
فلاڈیلفیا میں ہمیشہ دھوپ آن لائن مفت
'کیا یہ بڑا تھا، اور کیا ہم نے اسے بنایا؟'، وونی نے بیان بازی سے پوچھا۔ 'یقینا ہم نے اسے بنایا۔ کیونکہ جب آپ اپنے بیٹے کے ساتھ سڑک پر چل رہے ہوتے ہیں، اور کوئی اجنبی آپ کے بیٹے سے کہتا ہے، 'کیا تم جانتے ہو کہ تمہارا باپ کون ہے؟'، ایسا عام لوگوں کے ساتھ نہیں ہوتا۔
'دن کے اختتام پر، ہم ہمیشہ 'یو' رہیں گے، یہ AND1 کے دوست ہیں'۔
ہماری کال: اسے سٹریم کریں۔ دی انٹولڈ سیریز شروع سے ہی زبردست رہی ہے، اور AND1 کا عروج و زوال ابھی تک سب سے زیادہ دل لگی اندراجات میں سے ایک ہے۔
اسکاٹ ہائنس ایک معمار، بلاگر اور ماہر انٹرنیٹ صارف ہے جو لوئس ول، کینٹکی میں مقیم ہے جو وسیع پیمانے پر محبوب کو شائع کرتا ہے ایکشن کک بک نیوز لیٹر .