کرسٹوفر نولان کا سیاہ پوش اسے بہترین رکھیں: آپ یا تو ہیرو مرتے ہیں، یا آپ ولن بننے کے لیے طویل عرصے تک زندہ رہتے ہیں۔ بالکل وہی زمانہ ہے۔ نیٹ فلکس پچھلے ایک سال میں داخل ہوا جب ملک اپنے اجتماعی COVID صدمے سے نکلنا شروع ہوا۔ اسٹریمنگ سروس جس کی کبھی تفریحی صنعت میں انقلاب لانے کے لیے تعریف کی جاتی تھی اس کا مرکز رہی ہے۔ کئی مضامین اور دلائل سب ایک ہی بات پر حیران ہیں: کیا ہم نیٹ فلکس کے زوال کا مشاہدہ کر رہے ہیں؟
فلیش سیزن 8 کب آرہا ہے۔
یہ یقینی طور پر ایک دلکش داستان ہے۔ لیکن جب آپ Netflix کے 2022 میں غوطہ لگاتے ہیں، تو یہ وہ نہیں ہے جس میں زیادہ پانی ہو۔ دھیمی سچائی یہ ہے کہ نیٹ فلکس ایسا نہیں لگتا کہ یہ ڈرامائی طور پر ناکام ہونے کے لیے تیار ہے یا اس کے مقابلے کو بے رحمی سے کچلنا۔ Netflix، حقیقت میں: ٹھیک ہے.
…لیکن اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ سب کچھ گندا ہے۔ اگر آپ پچھلے سال کے دوران Netflix کی بلندیوں اور کمیوں پر گہری نظر ڈالتے ہیں، تو ہمیں اس بات پر ایک نظر ملتی ہے کہ کس طرح بڑے پیمانے پر اسٹریمنگ انڈسٹری بدل رہی ہے۔ نیچے لائن؟ Netflix اب بھی رائلٹی ہے، لیکن ہو سکتا ہے اسے اپنا تاج جلد بانٹنا پڑے، بجائے کہ بعد میں۔
'Netflix برباد ہو گیا ہے!' دلیل
اس میں کوئی شک نہیں کہ Netflix کو 2022 میں کچھ بڑے دھچکے لگے۔ اپنی پہلی سہ ماہی کے دوران، سٹریمنگ دیو نے تجربہ کیا عالمی سبسکرائبرز کا پہلا نقصان ، 200,000 نیٹ صارفین کی دھن پر۔ اس پر عمل کیا گیا۔ 970,000 نیٹ سبسکرائبرز کے نقصان سے اس کی دوسری سہ ماہی میں، ایک ایسی تعداد جو Netflix کے 2 ملین کے اصل تخمینہ سے کم تھی۔ ویسے، ان دونوں کوارٹرز میں پہلی بار Netflix کے صارفین کی تعداد میں کمی واقع ہوئی تھی۔ اور اگست میں واپس، سی این این نے رپورٹ کیا۔ کہ Netflix کا اسٹاک تقریباً 60 فیصد گر گیا تھا۔
ابھی تک، یہ اسٹاک ڈراپ اتنا خوفناک نہیں ہے جتنا مہینوں پہلے تھا، اور اس زوال میں Netflix نے صارفین میں کچھ اضافہ دکھایا۔ لیکن پھر بھی: یہ بہت اچھا نہیں ہے۔
اور اگر آپ کو لگتا ہے کہ یہ نمبرز اچھی تصویر نہیں بنا رہے ہیں، تو Netflix کے کم آسانی سے ماپنے والے عناصر زیادہ بہتر نہیں ہیں۔ اس پچھلے سال، Netflix کی چھانٹی کے دو دور تھے: مئی میں 150 اور جون میں 300 نوکریاں . برطرفی کی اس پہلی لہر میں شامل ہے۔ 26 ملازمین Tudum کا حصہ، Netflix کی اندرون خانہ اشاعت، جو ایک مناسب رقم حاصل کی منفی کے توجہ دبائیں. اس ابتدائی 150 افراد کی برطرفی بھی شامل تھی۔ اسٹریمر کے اینیمیشن اسٹوڈیو میں 70 پوزیشنز ، اور 30 مزید اینیمیشن جابز ستمبر میں کاٹا گیا تھا۔ ایک بار پھر: بہت اچھا نہیں ہے۔
ان تمام سر دردوں کے درمیان، Netflix کے مواد کو بھی کچھ معمولی دھچکے کا سامنا کرنا پڑا۔ نیٹ فلکس نے کئی شوز منسوخ کر دیے۔ سال بھر، جو کوئی غیر معمولی بات نہیں ہے۔ لیکن دو شوز تھے جو اسٹیپل کے طور پر رکھے گئے تھے جو دوسرے سیزن کو محفوظ بنانے میں ناکام رہے: لائیو ایکشن رہائش گاہ کا شیطان؛ اور ڈی بی ویس اور ڈیوڈ بینیف نے تیار کیا۔ کرسی. اسی طرح، سٹیو کیرل کی قیادت میں خلائی فورس تیسرے سیزن کو محفوظ بنانے میں ناکام رہے۔ ان میں سے کوئی بھی فلاپ اسٹریمنگ سروس کے لیے تباہ کن نہیں تھا، لیکن پھر بھی ان پر پیسے خرچ ہوتے ہیں۔ ناکام منصوبوں میں پیسہ ڈوبنا کبھی بھی اچھا نظر نہیں آتا ہے۔
لیکن واقعی سب سے بڑی اینٹی نیٹ فلکس دلیل کا تعلق اس کے مقابلے سے ہے۔ جیسا کہ نیٹ فلکس سال کے آغاز میں سبسکرائبرز کھو رہا تھا، ڈزنی+ ان کو حاصل کر رہا تھا. اس موسم خزاں کے مطابق، Disney+ کے پاس ہے۔ 164.2 ملین سبسکرائبرز Netflix کے لئے 223.09 ملین اس بات پر غور کرنا برا نہیں ہے کہ Disney+ 2019 میں لانچ ہوا۔ HBO اور HBO میکس Netflix کو ہرا دیا جب یہ دونوں کے پاس آیا ایمی کی نامزدگی اور جیت . اسی طرح، Apple TV+ - وہ اسٹریمر جس نے تخلیقی لوگوں کو ایک ٹن پیسہ دینے اور انہیں ڈھیلا کرنے کی نیٹ فلکس کی پرانی حکمت عملی کو واضح طور پر نقل کیا ہے - تھا ایک ٹھوس ٹرن آؤٹ تاریخی طور پر دراندازی کے لیے مشکل ایمیز کے لیے۔ چاہے آپ سبسکرائبر کی ترقی، ایوارڈز کی صلاحیت، یا ہنر کے ہتھیاروں پر توجہ مرکوز کر رہے ہوں، Netflix کو تمام محاذوں سے کافی مقابلے کا سامنا کرنا پڑا۔ اسے اس کے کھردرے دو چوتھائیوں، اسٹاک گرنے، اور پریس کے خراب مقابلے کے ساتھ جوڑیں، اور یہ بیہیموت کو لکھنے کے لئے پرکشش ہوسکتا ہے۔
بڑا آسمان سیزن 2، 2021
'Netflix ٹھیک ہے' حقیقت
…لیکن انہیں ختم کرنا ایک غلطی ہوگی۔ جب آپ 2022 کے بقیہ حصے پر نظر ڈالتے ہیں، تو Netflix کے زوال کے حوالے سے زیادہ تر ہاتھ مروڑ غائب ہونا شروع ہو جاتے ہیں۔ مثال کے طور پر، تیسری سہ ماہی میں، Netflix نے سبسکرائبرز کو نہیں کھویا، لیکن انہیں حاصل کرنے کے لیے واپس چلا گیا۔ خاص طور پر، اس نے 2.41 ملین سبسکرائبرز حاصل کیے، جو کہ اس کے 1 ملین کے متوقع اضافے سے دوگنا تھا۔
اور آئیے ان چھٹیوں پر ایک اور نظر ڈالیں۔ بڑے پیمانے پر فائرنگ بری لگتی ہے، لیکن یہ ہمیشہ کسی کمپنی کے لیے ہلاکتوں کی تعداد نہیں ہوتیں۔ وہ یہ بھی اشارہ کر سکتے ہیں کہ کمپنی اپنی توجہ مرکوز کر رہی ہے، خاص طور پر خراب سہ ماہی کے بعد۔ اس طرح تیار کیا گیا، Netflix کی برطرفی کم سنگین اور کسی کمپنی کی کارروائیوں کی طرح دکھائی دیتی ہے جو حقیقی وقت میں اپنے جہاز کو درست کرنے کی کوشش کرتی ہے۔
اس کے علاوہ، 2022 کا پہلا نصف جتنا برا رہا ہے، دوسرا نصف بہت اچھا رہا ہے۔ اکیلے 2022 نے تیار کیا ہے۔ تین شوز میں سے دو Netflix کے دعووں نے ریکارڈ توڑ 1 بلین دیکھنے کے گھنٹے حاصل کیے ہیں۔ وہ ہیں اجنبی چیزیں 4 اور Dahmer - مونسٹر: جیفری Dahmer کہانی (تیسرا 2021 کا تھا۔ سکویڈ گیم )۔ اس سال کی ذمہ داری بھی تھی۔ برجرٹن سیزن 2، انا کی ایجاد، دی واچر، کا پہلا نصف ظاہر کرنا سیزن 4، اوزارک کا آخری سیزن، پیار اندھا ہے سیزن 3، اور TikTok کا تازہ ترین جنون , بدھ. یہ کہنا ہے کہ نیٹ فلکس نے اس سال شروع ہونے والے شوز کی ایک لمبی فہرست جاری کی۔
امکانات زیادہ ہیں کہ رجحان جاری رہے گا کیونکہ ہم Netflix کے مستقبل کو دیکھتے ہیں۔ اس مہینے کے آخر میں کا پریمیئر دیکھیں گے۔ جادوگر: خون کی اصل ، Netflix کی سب سے بڑی فرنچائزز میں سے ایک کا پریکوئل۔ اس پر عمل کیا جائے گا۔ The Witcher سیزن 3، جس کا پریمیئر اگلے سال متوقع ہے۔ تم سیزن 4، کا دوسرا نصف ظاہر کرنا سیزن 4، اور سایہ اور ہڈی سیزن 2۔ یہ سبھی بڑے فین بیس والے بڑے پروجیکٹس ہیں جو سبسکرائبرز کو پلے کو دباتے رکھنے کی تقریباً ضمانت ہیں۔
لیکن انتظار کیجیے؛ مزید ہے! Netflix کی سب سے زیادہ دیکھی جانے والی تینوں سیریز — سکویڈ گیم، اجنبی چیزیں ، اور مونسٹر - اضافی موسموں کے لیے تجدید کر دی گئی ہے۔ اور اگرچہ ہم ہارنے جا رہے ہیں۔ اجنبی چیزیں ، ایسا لگتا ہے۔ ڈفر بھائی اسٹریمر کے ساتھ ان کے معاہدے کی بدولت جلد ہی کسی بھی وقت Netflix چھوڑنے کا ارادہ نہیں کر رہے ہیں۔ Netflix تخلیق کاروں کے بارے میں بات کرتے ہوئے، Ryan Murphy اور Shonda Rhimes کے ساتھ Netflix کے معاہدے ابھی بھی جاری ہیں، یعنی یہ تخلیقی ذہین کسی بھی وقت ہم پر ایک اور ہٹ گرا سکتے ہیں۔ برجرٹن سیزن 4 کے ذریعے اس کی تجدید کر دی گئی ہے، تاکہ ایک اور بھاپ سے بھرپور ہٹ کے لیے گنجائش باقی رہ جائے۔ اور اگرچہ کرسی ہو سکتا ہے باہر کام نہیں کیا ہے تخت کے کھیل ' اسٹریمر کی عدالت میں ویس اور بینیف اب بھی امید افزا ہیں، خاص طور پر جب بات ان کے آنے والے پروجیکٹ کی ہو، تین جسم کا مسئلہ ، ایک پیاری سائنس فائی ناول سیریز۔
لائیو ایکشن سمیت دیگر متوقع آنے والے پروجیکٹس پر غور کرنا ہے۔ اوتار: آخری ایئر بینڈر، لائیو ایکشن ایک ٹکڑا ، اور ڈیوڈ فنچر کی اگلی فلم قاتل. اور آئیے بین الاقوامی مواد پر Netflix کی گیم بدلنے والی توجہ کو نہ بھولیں۔ کی طرح دکھاتا ہے۔ سکویڈ گیم اور منی ہیسٹ ثابت کیا ہے کہ صرف اس وجہ سے کہ ایک سیریز کو کسی خاص خطے کو ذہن میں رکھ کر بنایا گیا ہو، جو اسے بین الاقوامی کامیابی سے نہیں روک سکتا۔ اس طرح کی عالمی سطح کی سوچ ایک ایسی چیز ہے جس کی دیگر اسٹریمرز کے پاس کمی ہے اور یہ تیزی سے Netflix کے لیے ایک منفرد فائدہ بنتا جا رہا ہے۔ ان میں سے ہر ایک پروجیکٹ اور درجنوں نہیں تو سینکڑوں مزید جن کے بارے میں ہم نہیں جانتے ہیں Netflix کے لیے اپنے سبسکرائبر بیس کو بڑھانے اور ایک انڈسٹری لیڈر کے طور پر اپنا مقام دوبارہ قائم کرنے کا ایک موقع ہے۔ اور جب اس مؤخر الذکر نقطہ کی بات آتی ہے تو ، نیٹ فلکس کو واقعی زیادہ مدد کی ضرورت نہیں ہے۔
اپنے کم ترین مہینوں کے دوران بھی، نیٹ فلکس سٹریمنگ میں سب سے بڑا نام رہا ہے۔ اس کی وجہ یہ ہے کہ نیٹ فلکس، جیسا کہ اس سے پہلے کلینیکس یا کوک، برانڈ ڈیفالٹ بن چکا ہے۔ آپ کو Disney+ Down and Dirty یا HBO Max and Sax* (*Sex) نہیں ملتا ہے۔ آپ نیٹ فلکس اور چِل۔ اس طرح کے برانڈ کی شناخت کو ہلانا مشکل ہے، یہاں تک کہ کچھ کھردری سہ ماہیوں اور بہت سے خراب پریس کے بعد بھی۔ جب سبسکرائبرز اپنے اسٹریمنگ بجٹ کو کم کرنا چاہتے ہیں، تو ان کا آزمایا ہوا اور سچا Netflix اکاؤنٹ شاید کٹنگ بلاک پر پہلی سروس نہیں ہو گا۔
اس بات کی نشاندہی کرنے کے لئے زیادہ ثبوت بھی نہیں ہیں کہ سبسکرائبر اپنے اسٹریمنگ بجٹ کو کم کرنے کا منصوبہ بنا رہے ہیں۔ ایک سروے میں ذکر کیا گیا ہے۔ نیلسن کی کھیل کی حالت انکشاف کیا کہ 93 فیصد امریکیوں نے یا تو اپنی ادا شدہ اسٹریمنگ سروسز میں اضافہ کرنے کا ارادہ کیا یا اس میں کوئی تبدیلی نہیں کی۔ اسی ذریعہ کے ایک اور سروے میں دعویٰ کیا گیا ہے کہ دو تہائی سے زیادہ صارفین نے پچھلے سال کوئی سروس منسوخ نہیں کی۔
نیٹ فلکس اشتہار سے تعاون یافتہ نیا منصوبہ ممکنہ طور پر اور بھی زیادہ سبسکرائبرز کے لیے جگہ بنائے گا جبکہ کمپنی کو ایک اور، پہلے غیر استعمال شدہ ریونیو اسٹریم دے گا۔ ان سب کو دیکھتے ہوئے، یہ دعوی کرنا بیوقوفی محسوس ہوتا ہے کہ ہم نیٹ فلکس کے زوال کا مشاہدہ کر رہے ہیں۔ میں پہلے بھی کہہ چکا ہوں، اور میں اسے دوبارہ کہوں گا: نیٹ فلکس ٹھیک ہے۔ لیکن فاتح کا اعلان کرنے کے بجائے، سلسلہ وار جنگیں ایک نئے ٹی وی منظر نامے کی راہ ہموار کر رہی ہیں۔
Netflix چند فاتحین میں سے ایک ہو گا۔
ایسا نہیں ہے کہ کوئی ایک سروس اسٹریمنگ کا بادشاہ بن جائے گی۔ یہ ہے کہ کچھ اسٹریمنگ کنگز ہوں گے۔ یہ ایک ایسا ماڈل ہے جو ہالی ووڈ کے اسٹوڈیو سسٹم کے دنوں کا ہے۔ چاہے آپ فلم یا ٹیلی ویژن کے بارے میں بات کر رہے ہوں، تقریبا ہمیشہ ہی مٹھی بھر اسٹوڈیوز یا نیٹ ورکس رہے ہیں جنہوں نے زمین کی تزئین کو کنٹرول کیا ہے۔ جب Netflix نے 2013 میں اپنا پہلا شو جاری کیا، تو اس نے آزمائشی اور سچے نیٹ ورک پرانے گارڈ کو چیلنج کیا۔ اب جنگ تقریباً ختم ہو چکی ہے، دھول اڑ رہی ہے، اور ایسا لگتا ہے کہ ہمارے ٹیلی ویژن کے نئے لیڈر ابھر رہے ہیں۔
فالکن گیم لائیو دیکھیں
Netflix، Disney+، اور Warner Bros. Discovery جو بھی ہمارے نئے صنعتی رہنما کے طور پر کرنے کا فیصلہ کرتا ہے اس کا تصور کرنا پاگل پن کی بات نہیں ہے۔ ہو سکتا ہے کہ Hulu یا Apple TV+ بھی کٹ کر دے۔ لیکن اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ کیا ہوتا ہے، Netflix ممکنہ طور پر مستقبل کے لئے اس پیک کے سامنے ہو گا.
Netflix کے زوال کی پیشین گوئی کرنا گزشتہ سالوں میں میڈیا کا ایک تفریحی مشغلہ بن گیا ہے۔ لیکن یہ صاف ستھری داستانیں جان بوجھ کر اکثر بور ہونے والی سچائی سے گریز کرتی ہیں۔ Netflix وہیں پہنچ گیا جہاں آج ہے کیونکہ یہ صنعت میں خلا کو تلاش کرنے اور لچکدار رہنے میں اچھا ہے۔ تو آئیے اس تھکی ہوئی دلیل کو بستر پر رکھیں: Netflix یہاں رہنے کے لیے ہے۔